Le 29 novembre prochain se tient le Black Friday. Depuis son succès dans l’Hexagone amorcé à la fin des années 2010, cet événement se décline dorénavant sur tout le mois de novembre : Black Friday, Cyber Monday, semaine du Black Friday et même Black November… Importé d’outre-Atlantique, il est devenu un jalon du calendrier commercial français, au même titre que les soldes d’hiver et d’été. Mais permet-il aux consommateurs de faire les bonnes affaires annoncées ? À la lumière des chiffres 2023, on peut en douter.

Les rabais fleurissent sur Internet comme en boutique à l’occasion du Black Friday, officiellement prévu le vendredi 29 novembre 2024 mais lancé de plus en plus précocement. -50 %, -40 %… les propositions alléchantes ne manquent pas. Pourtant, à regarder de plus près les offres de l’année passée, l’enthousiasme est à consommer avec modération.

Le high-tech : fer de lance des opérations du Black Friday

Si l’on observe par exemple les 17 000 offres de smartphones sur les principaux sites marchands (1) de France relevées au mois de novembre 2023, une large moitié d’entre elles (56 %) affichait des tarifs supérieurs à ceux de la semaine précédente. La baisse restait très mesurée pour l’autre petite moitié. Au global, sur l’ensemble des articles analysés, l’écart de prix au moment du Black Friday était de -1,6 % par rapport à la moyenne de ceux constatés au mois de novembre, soit une remise toute relative.

Côté téléviseurs, les écarts demeurent modestes mais toutefois plus marqués. La réduction moyenne s’établit à -3,7 % par rapport à la moyenne de novembre.

La réalité des remises en électroménager

Les produits électroménagers (cuisson, lavage) n’offrent pas un meilleur tableau. Les variations de coût sont minimes à l’occasion du Black Friday, avec une baisse moyenne de -0,5 % par rapport à la moyenne des prix de novembre.

Comment déceler les vraies promotions ?

Dans ce contexte, pas facile de déceler les réductions réelles et loyales. Par exemple, un commerçant annonce un prix à 499 € au lieu de 799 €. Le second montant fait-il référence à une pratique des concurrents ? Était-il à l’œuvre récemment ou il y a plusieurs mois ? Est-ce un tarif catalogue ou conseillé par la marque ?

Pour vérifier ces informations, quelques astuces peuvent vous aider :

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